技能一(yī)：搭建一(yī)個好的(de)賬戶

好的(de)推廣賬戶必須具備以下6個條件：

1、好的(de)推廣賬戶結構

一(yī)個好的(de)推廣賬戶必定具有清晰的(de)賬戶結構，體現出科學(xué)的(de)分類方法，同一(yī)推廣單元內(nèi)的(de)詞性和(hé)詞義都基本一(yī)緻，便于方便的(de)管理(lǐ)，調整時進行準确的(de)定位而不會發生交叉或遺漏。

不同推廣計劃除了針對推廣的(de)業務進行區分外，也可(kě)以建立不同的(de)推廣時段、不同的(de)推廣設備以及不同的(de)推廣地(dì)域等需求的(de)的(de)單獨計劃。此外，良好的(de)賬戶結構也是提升關鍵詞質量度的(de)有力支撐。

2、URL标記

不要小看了URL标記的(de)作用，一(yī)個被标記的(de)URL不僅具有唯一(yī)性，而且可(kě)以根據命名的(de)定義看出這個關鍵詞來源于哪一(yī)個推廣單元、來源于哪一(yī)種推廣子(zǐ)途徑以及匹配模式是什麽，為(wèi)我們精确的(de)數據分析打下基礎。

3、關鍵詞分組

需要保證關鍵詞相關性、合理(lǐ)性、關鍵詞匹配模式合理(lǐ)、關鍵詞數量完善，基本做(zuò)到全面有效覆蓋。

4、創意新穎

推廣專員需具備良好的(de)文字功底才能寫出充滿靈魂與感染力的(de)創意，直接決定整個賬戶的(de)內(nèi)容檔次。

5、LP相關

着陸頁是用戶點擊推廣鏈接進入企業網站的(de)第一(yī)個頁面，應該與對應的(de)搜索詞意圖相關，相關性越小，用戶體驗越差，甚至被以為(wèi)進錯頁面而直接關閉網站。

着陸頁相關性越大，用戶找到了需求的(de)東西，就可(kě)能繼續浏覽網站，增加潛在客戶達成的(de)可(kě)能性。所以，着陸頁非常重要，調整優化着陸頁是長(cháng)期要做(zuò)的(de)事情。

6、穩定良好的(de)流量輸出

在各個環節都做(zuò)到位以後，能直接體現一(yī)個推廣賬戶好與壞的(de)東西就是流量的(de)多少和(hé)精準性、形成有效對話的(de)數量、轉化成本的(de)合理(lǐ)性、以及這些表現是否相對穩定。

如(rú)果穩中有升，說明賬戶至少在大的(de)調整思路上沒有緻命錯誤，有些經驗性的(de)東西切實可(kě)行。